¿Es el contextual targeting una alternativa para las cookies?

Ante la desaparición de las cookies de terceros, el targeting contextual es una de las iniciativas que el mercado publicitario está probando. El contextual targeting es una forma de publicidad personalizada que permite que sus anuncios de Google PPC aparezcan en sitios relevantes.

El primer paso es ingresar palabras clave o temas, y configurar su campaña para mostrar anuncios en la Red de Display. Después, Google analizará el contenido de un sitio web y lo comparará con su anuncio mediante palabras clave, temas, idioma y ubicación.

Recientemente tenemos el caso de Teads, que junto a Nestlé y UM probaron la campaña lanzada por la marca en estas condiciones. De acuerdo con News Marketing, en los resultados se ve reflejada una gran probabilidad de que pueda ser igual de eficaz que el targeting sociodemográfico clásico.

¿Será que es el contextual targeting es la nueva alternativa para las cookies?

De acuerdo con los resultados de este análisis mencionado, que fue realizado sobre la campaña de Nesquik lanzada el pasado mes de noviembre, revelan que el recuerdo publicitario era de un 86%, en el modelo tradicional (cookies), frente a un 87% en el modelo de targeting contextual. Así mismo, señalan, este se presenta como una herramienta muy eficiente en términos de retorno de la inversión, ya que consiguió mejorar el brand awareness un 87% con el 25% del presupuesto de la campaña.

La marca llevó a cabo una campaña de lanzamiento de la nueva gama Nesquik Intenso y esta era dirigida para un target más adulto. De acuerdo con Marketing News, en esta campaña se utilizaron dos piezas de vídeo que fueron optimizadas por el equipo de Teads Studio para su adaptación al entorno mobile; destacando el packaging, el claim de campaña y el nombre de producto.

Dicha campaña estuvo activa durante los meses de noviembre y diciembre de 2020, y se emplearon varias estrategias de segmentación. Además de hacer uso de data sociodemográfica, data de intereses y contextual targeting para impactar en entornos y contenidos afines al producto. Igualmente, durante la campaña se puso en marcha un estudio Brand Pulse, que tenía como objetivo cuantificar la eficacia en términos de branding de los distintos segmentos de targeting utilizados en la misma. Se entrevistaron a varios grupos de más de 250 encuestados expuestos a la campaña en cada uno de los distintos segmentos de targeting: data sociodemográfica, targeting contextual y data de intereses.

Sin el uso de las cookies, sería un gran reto segmentar a los usuarios y dirigirte a tu público meta, se sabe que cuando está llevando a cabo una campaña publicitaria pagada, es crucial ser lo más específico posible con sus opciones de targeting. Al final del día, tu targeting que utilices puede hacer que tu anuncio tenga éxito o no. Todo apunta a que, aunque no sea mucha la diferencia entre una estrategia y otra, definitivamente el targeting contextual es alternativa viable de las cookies.

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